Técnico Especialista en Publicidad

Técnico Especialista en Publicidad

El marketing es la herramienta más eficaz que posee una empresa para transmitir su imagen pública, de ahí surge la necesidad de elaborar un Plan de Marketing. Así, el objetivo de este curso es proporcionarte los conocimientos necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de planes de marketing y realizando un acercamiento a los conceptos de comercio electrónico, e-goverment, factoring, confirming, etc.


Salidas profesionales


Departamentos de marketing y comunicación

agencias de publicidad, institutos de investigación de mercado y opinión pública


PARTE 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS


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TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

  • La comunicación comercial
  • El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
  • La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

  • TEMA 2. LA PUBLICIDAD

  • Definición de Publicidad
  • Procesos de Comunicación Publicitaria
  • Técnicas de Comunicación Publicitaria

  • TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

  • Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
  • Funciones del Departamento de Publicidad
  • Determinación del presupuesto publicitario
  • La selección de la empresa de publicidad

  • TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO

  • La Agencia de Publicidad
  • Organigrama de una Agencia Publicitaria
  • Clasificación de las Agencias
  • El fundamento económico y las relaciones

  • TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

  • Concepto y clasificación
  • Medios Publicitarios
  • Internet y Publicidad
  • Animación y Marketing
  • Telemarketing
  • Estrategias Publicitarias

  • TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

  • Introducción
  • El cliente actual
  • El cliente potencial
  • Plataforma Comercial de Mercado

  • TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

  • El entorno de las Organizaciones

  • TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

  • El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
  • Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
  • Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
  • El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

  • TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

  • Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
  • Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
  • Las estrategias de cobertura del mercado
  • Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

  • TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

  • El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
  • Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
  • Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
  • Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

  • TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

  • Componentes de un sistema de información de marketing
  • Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
  • Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

  • PARTE 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS


  • Ejemplo Plan de Marketing
  • Ejemplo de Pla de Publicidad
  • Ejemplo de Plan de Medios
  • Ejemplo de Plan de Ventas


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